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LED照明行業進入新常態 歐式燈市場狀況分析
來源:  發布時間:2015-08-08 11:31:02  瀏覽次數:1410


  歐式燈:從貴族走向平民

  歐式燈起源於歐洲古典風格藝術,是奢華典雅的代名詞,起初流行於東南亞和港台地區,後來慢慢滲透進中國大陸。作為一個舶來品,早期歐式燈消費群體非常窄,且價格昂貴,主要應用於國內一些歐式風格的高級酒店賓館、樓堂會所、頂級別墅,而隨著中西文化和生活水平提升,近年來歐飾燈的市場需求正在逐步增長,選擇的人群也愈來愈廣。

  進軍國內市場

  20世紀90年代,國內出現少數幾家以外銷為導向的歐式燈生產工廠,以台資企業為主,產品幾乎全部出口。2001年以前,歐式燈更多興起於東南亞、港澳台等外圍市場。

  2001年,一些歐式燈台資企業如渴望、凱撒琳等,開始進軍大陸市場,受限於文化“水土不服”、消費理念等因素一路走來並不順利。2002年,隨著古鎮被評為“中國燈飾之都”吸引不少外商前來采購,歐式燈成為出口寵兒。隨後諾克·斐西諾將鑄銅焊錫技藝融入歐式燈而為其市場帶來一股清新之氣;2004年,艾克詩頓首推以樹脂為骨幹的歐式燈,引領意識風潮。

  2005年,諾克對細分市場進行整合,並相繼帝沃麗、美雍、諾克貝斯、蒂亞諾等子品牌,開啟多品牌運作的時代,同時行業湧現出一大大批歐式燈企業。其中“亞曆克斯”、“渴望”等品牌相繼出爐,其另類市場滲透手法令業界為之一振。2008年金融海嘯來襲,訂單銳減,一大批出口歐式燈企業被衝垮,古鎮200多家歐式燈企業被衝掉一半,一些以外銷為主的企業工廠轉向國內市場。隨後幾年歐式燈市場邁入平穩發展期,自此歐式燈品牌格局基本奠定。

  從原版到“混血兒”

  歐式燈一般以華麗的裝飾、濃烈的色彩、精美的造型達到雍容華貴、富麗堂皇的歐洲宮庭效果,注重線條、造型以及色澤上的雕飾。其經典款式有蠟燭台式吊燈、盾牌式壁燈、帶帽式台燈等幾種基本典型款式,其中燭台形吊燈,一般采用黃銅和樹脂為主材,並在裝飾性的花紋細節上大動心思。

  從材質上看,歐式燈多以樹脂、純銅、鍛打鐵藝為主。其中樹脂燈造型很多,可有多種花紋,貼上金箔銀箔顯得顏色亮麗、色澤鮮豔;純銅、鐵藝等造型相對簡單,但更顯質感。從諾克·斐西諾將鑄銅焊錫技藝融入歐式燈,到艾克詩頓首推以樹脂為骨幹的歐式燈,到亞曆克斯研發淺色調歐式燈,再到凱撒琳讓歐式燈平民化等,從原版到“混血兒”,再到融合簡約風,歐式燈經曆幾次材質、樣式上的變遷,逐漸形成結構簡單、做工精細、色彩斑斕,並從過去僅注重單光源過渡到追求多光源的效果。

  由於歐式燈款式經典耐看不易過時,使得經銷商避免一定的庫存風險,少了一份總是去尋找新產品的勞累辛苦;使用壽命上相對較長,節省經銷商的部分樣板費用;古典燈的款式和造型比較新穎,產品比較夠檔次,相對利潤也比較高。以商品房為例,一套商品房用的簡歐風格燈的出廠價為1000多元,以淡季時打折銷售也可以賣到2000多元。

  深度調查

  沈陽:靠近俄羅斯,歐式建築受追捧,市場潛力較大

  不少品牌都在此設立專賣店,以十裏河沈陽店為例,賣場裏就有61家歐式燈店麵,其中既有專賣店也有專賣區,經營較好的有尊典、蕾頓、艾克詩頓等品牌。

  武漢:經營歐式燈商家占據一席之地

  主要分布在漢來燈飾廣場、天翔燈飾城、南國燈飾世界,其中較好的有天豪美家、凱撒琳、美雅燈飾、中意燈飾、鼎銘燈飾、銅燈世家、諾克等。

  廈門:旅遊城市,精英階層定居之地,高檔需求比大

  歐式燈專賣店有20多家,占到總經銷的20%,目前做的較好品牌有金達、寶輝、開元、文聯、文行等品牌。

  昆明:經營歐式燈的商戶多,但專賣店比例不多

  整個歐式燈市場規模占到15%-20%。就新螺螄灣燈具市場而言,店麵經營麵積達200平方以上有20多家。

  縱觀國內市場,比較暢銷的市場主要集中在一二線城市,如北京、上海、廣州、成都、武漢、廈門等,還有東北市場,這些地區是中西文化交流聚集地,歐式建築較多,相應地對歐式燈較為歡迎。

  數據話事

  搜索指數

  2011年-2014年:穩定發展期,周期性變化。2015年上半年:銷量明顯下滑。

  需求分析

  歐式風格在裝修牆壁背景、家具上占一定比例。歐式燈進入室內,比例雖不大,但呈現上升趨勢。